Ководство
Шрифт:
Ни одна из компаний, ответственных за установку подобных автоматов, не думает о прибыли — мы предлагали, например, перечислить деньги сразу на счет, чтобы можно было просто нажать на кнопку и получить напиток и конфету. Не-е.
Спрашивается, зачем этим компаниям электронная коммерция? Зачем она другим компаниям, которые в офлайне не могут организовать нормальную доставку, наладку, работоспособность, съедобность, сервис и все остальное? Попробуй купить себе ботинки в американском интернетовском магазине. Даже если они там найдутся, выяснится, что привезут их только в Бостон, но никак не в Москву.
Жалко людей. Они от э… коммерции ничего не получат, потому что никто не может им объяснить, что же такого волшебного произойдет, если подключить кассовый аппарат к интернету.
Прежде чем начать в России продавать что-либо через интернет, нужно пройти этап продажи по каталогам. Нужно обзавестись нормальными курьерскими службами. Нужно использовать все возможности для распространения своей продукции. И только потом прибить большую букву Е перед вывеской.
§ 61. Краткий самоучитель по быстрорастворимому креативу
1 декабря 2000
Одна из основных задач креативного агентства или студии — придумывать и делать творческие работы. Но далеко не каждая дизайнерская задача позволяет использовать средства и инструменты, требуемые для исполнения дорогого и большого проекта. В первую очередь это зависит от клиентов — как правило, они не готовы платить, скажем, за баннер столько, сколько они потратили бы на заставку для первой страницы сайта (хотя иногда баннер делать сложнее и дольше).
Большинство отечественных дизайнеров не уделяют особого внимания этой проблеме — у них под рукой есть пяток ссылок на сайты фотобанков и десяток сидюков с пиратской библиотекой изображений.
Дизайн-студия, состоящая из одного халтурящего студента, может себе позволить брать тридцать-пятьдесят долларов за баннер, сделанный из одной украденной картинки и криво положенного анимированного шрифта. Как ни странно, но б'oльшая часть «взрослых» студий не стесняется работать таким же образом. Сайты, построенные на одной картинке (часто — с заретушированным водяным знаком), слишком распространены и узнаются за километр. Даже если у менеджера подобной студии проснется совесть и он заплатит сотню за официальную лицензию на изображение, честь студии не будет спасена — использование готовых картинок из фотобанков является моветоном, если мы говорим о дизайнерской работе, а не о вторсырье. Пользоваться готовым очень просто и не стоит тех денег, которые платятся за оригинальную работу.
Лирическое отступление
Обращаться к фотобанкам можно только тогда, когда изображение нельзя получить за счет собственных сил и ресурсов. К таким изображениям относятся снимки из космоса и архивные кадры. Но даже в этих случаях лучше найти первоисточник и выбрать те фотографии, которые не висят в первом попавшемся каталоге.
Отдельное исключение — канонические изображения и репродукции картин. Скажем, «Мона Лиза» — она «Мона Лиза» и есть, ничего тут не придумаешь. И «Бурлаки на Волге» не могут быть разными — они всегда одинаковые, и репродукция из фотобанка скорее всего окажется лучше, чем оригинал из школьной столовой.
Что же делать бедному дизайнеру, когда нужно быстро и недорого получить изображение, но злой арт-директор не разрешает даже смотреть в сторону фотобанка?
Для достижения прекрасного результата под рукой полезно иметь сканер и цифровую камеру. Можно обойтись и чем-то одним, но сканер неудобно выносить на улицу и прикладывать к асфальту, а фотоаппарат хуже справится с получением изображения из старой книги.
Итак, примеры.
| Дизайнер думает | А что надо сделать |
|---|---|
| Мне надо проиллюстрировать раздел «Партнерство» для сайта компании N. Пойду-ка на photodisc.com и напишу в строчке поиска partnership. Мне выдадут сорок страниц с рукопожатиями. Достаточно взять иллюстрацию с первой же страницы и поставить ее в раздел. | Взять Пупкина и Тютькина, поставить их к холодильнику, если нет другого белого фона, и снять на цифровой фотоаппарат их рукопожатие. Лучше вообще придумать что-нибудь другое, потому что рукопожатие — это самое банальное, что только можно себе представить в качестве иллюстрации партнерства. |
| Мне поручено сделать баннер, рекламирующий осенние скидки компании Y. Схожу-ка я на corbisimages.com и поищу там по ключевому слову как-там-будет-по-английски кленовый лист. | Выйти во двор, подобрать лист с земли и отсканировать его. |
| Мне поручили сделать страницу, где на листе бумаги от руки написано «суп на плите, котлеты в холодильнике». Надо будет взять шрифт Бетина скрипт или Браш скрипт — и готово. | Взять листок бумаги и написать на нем от руки нужную надпись. Бумажку отсканировать. |
Если нужна картинка лампочки, вывинчивается лампочка из патрона и фотографируется. Нужен часовой механизм — снимается первый попавшийся; нету — на барахолке покупаются сломанные часы за десять рублей. Нужна фактура земли — во дворе есть клумба. Нужен цветок — продается в палатке. Нужна клавиатура — вот она.
И так далее.
§ 62. Экранная типографика
Посвящается О. Н. и всем-всем-всем
17 декабря 2000
Все тексты должны обязательно «обогащаться». Ни один текст не должен появиться на публике в исходном сыром виде.
| Краткий справочник | ||
|---|---|---|
| § | § | параграф |
| © | © | знак охраны авторского права (copyright) |
| ® | ® | символ зарегистрированного товарного знака |
| ™ | ™ | символ товарного знака |
| ° | ° | знак градуса |
| « | « | левая кавычка (левая ёлочка) |
| » | » | правая кавычка (правая ёлочка) |
| ’ | ’ | апостроф |
| „ | „ | открывающая лапка |
| “ | “ | закрывающая лапка |
| “ | “ | открывающая английская лапка |
| ” | ” | закрывающая английская лапка |
| • | • | жирная точка |
| – | – | короткое тире (см. одноименный § 158) |
| − | – | минус |
| ± | ± | плюс-минус |
| — | — | тире |
| № | № | знак номера |
Полный справочник по знакам можно найти на странице HTML 4.0 Entities
В русских текстах используются «елочки» или „лапки“:
«…»
„…“
См. также § 104. Кавычки
Во всех текстах на английском:
“…”
‘…’
Ни в коем случае не знаки дюйма и не «программистские« кавычки (которые используются только для набора исходных кодов программ или в электронной переписке):
«…»
Тире не надо путать с дефисом — оно обычно в два-три раза длиннее:
См. также § 97. Тире, минус и дефис, или Черты русской типографики
| Неправильно: | Правильно: |
|---|---|
| Коляныча — за пивом послать! | Коляныча — за пивом послать! |
Нужно уделять максимум внимания словам, которые могут быть перенесены на новую строчку при изменении ширины окна браузера.